A propaganda no Marketing Político

Uma estrutura de comunicação profissional  desempenha um papel cada vez mais importante na condução das campanhas  políticas. A complexidade das campanhas bem como o aumento e a variedade do eleitorado exigem uma comunicação honesta, bem direcionada e com alto poder de  penetração. A razão de ser da propaganda é, essencialmente, construir e sustentar marcas  fortes, como meio de colaborar para que elas alcancem os seus objetivos. A construção dessas marcas passa  pela criação de um forte elo entre marca e consumidor. Isso quer dizer que a função da comunicação publicitária é de gerar marcas fortes de forma ordenada, agregando assim valor a ela.

É sua responsabilidade como candidato - para com você, sua família e seu partido - comunicar suas idéias de modo mais eficaz possível  e  a propaganda oferece um dos caminhos para atingir esse objetivo.

Desde quando surgiu no seu formato moderno na campanha do General Eisenhower, nos Estados Unidos, em 1952, até hoje, podemos observar a generalização do uso e a sofisticação crescente da atividade, que se transformou no mais eficiente instrumento eleitoral das democracias contemporâneas e na mais bem sucedida forma de difundir idéias.

No Brasil, se confunde o marketing político com a propaganda eleitoral. Na verdade, a propaganda eleitoral gratuita é a última fase de um trabalho muito mais amplo e complexo. O marketing político não é só propaganda e defini-lo é complicado, mas podemos afirmar que o marketing político é um conjunto de procedimentos e técnicas, utilizando pesquisas qualitativas e quantitativas, para avaliar os humores, variações do eleitorado para, a partir daí, encontrar o melhor caminho.

Eleição após eleição, muitas novidades surgiram. No início os grandes avanços foram a promoção de apenas uma proposta por aparição ("Unique Selling Proposition" - USP) e a propaganda negativa (ataque a outros candidatos).  Depois, vieram os debates e com a segmentação do eleitorado, vimos às peças publicitárias dirigidas a minorias.

O político está virando um produto do marketing, ou “que os marketeiros estão despolitizando a eleição”. Bem, um político virar um produto, não é o caso, mas torná-lo uma marca, isso vem sendo feito.

Não podemos afirmar que um político é igual a um sabonete, mas as técnicas de marketing utilizadas podem ser semelhantes. Um sabonete, para o consumidor, não significa apenas uma barra de saponáceo para higiene corporal, assim como um candidato tampouco significa para o eleitor apenas uma pessoa isolada. A técnica sempre estará a serviço das vantagens, dos projetos, do seu conteúdo, criando assim uma embalagem que deve sempre falar o que realmente o produto tem de melhor. (Quando as têm, as contra-indicações normalmente são ditas pelo opositor). É claro que quando se adquire um produto que não corresponde ao anunciado, todos temos o direito de devolvê-lo, como foi o impecheament do Collor, ou mesmo não votando mais no político enganador.

Elevar do marketing ao topo da pirâmide de poder político é um equívoco, no entanto, se bem utilizado tende a ser confundidos com seus próprios objetos, tal é a relação íntima que se estabelece entre estratégia de marketing e propósitos do cliente.

O trabalho é criar uma boa embalagem para um bom produto, afinal, você já viu anúncio de classificados de venda de carro em que diz “vendo Chevete 79 todo enferrujado, sem documento e com os faróis quebrados”? Ora, sejamos realistas. Todos nós temos defeitos e virtudes, e na vida real não existem mocinhos e bandidos, todos nós temos nossos momentos de vilão e de herói, isso é normal. O grande segredo no marketing atual é justamente isso, não esconder a verdade, é mostrar para todos que aquele político é um ser humano, que mostra com entusiasmos suas virtudes, mas principalmente não esconde seus defeitos e os enfrenta com coragem.

"Um príncipe sábio deve observar modos similares

e nunca,em tempo de paz ficar ocioso”

Nicolau Maquiavel em 1513

A ideia pode até assustar ou incomodar os puristas e românticos, mas no marketing político atual não há mais espaço para improvisações.

A dinâmica do mundo contemporâneo, com transformações ágeis e sucessivas, avanços tecnológicos surpreendentes, mudanças rápidas de paradigmas e conceitos, causando impactos generalizados, também respingou, é claro, no marketing político.  Com um ingrediente a mais: a evolução da sociedade brasileira, com maior concentração nas centros urbanos, recebendo maior carga de informações que, com certeza, influenciam no conceito coletivo de cidadania, ética, respeito ao eleitor, compromisso com a sociedade.

Se o eleitor passou a ser mais exigente, o que não é algo circunstancial, mas conseqüência da própria mudança social e da evolução política, o candidato apenas dos santinhos, dos tapinhas nas costas, dos pequenos favores, aparece como algo no mínimo anacrônico. 

Para chegar ao voto, o candidato tem que recorrer às novas formas de comunicação, iniciando por uma assessoria eficiente, competente, que não se limite a plantar notinhas nos jornais, conseguindo espaços esporádicos nos programas de rádio. Mas também, seja capaz de planejar e criar fatos e ações que levem o candidato até o povo, é preciso pensar macro e agir micro, segmentar as ações.

Hoje só com profissionalismo e um candidato consistente para começar uma campanha de sucesso. Não é apenas um rosto ou um slogan. Também não deve ser um tecnocrata, pelo contrário, o novo profissional tem que sentir o que o povo sente, é preciso ser “emoção”, com uma boa cabeça e os pés fincados no chão, de preferência balizado por pesquisas. O resto é falácia, é fantasia, é tentativa de mergulhar no túnel do tempo, e ignorar as transformações políticas e sociais. É ignorar que o próprio eleitor exige um novo comportamento.  Há, naturalmente, margens para equívocos, para se pensar que candidato é como sabonete ou qualquer outro produto. Afinal, nem tudo e nem todos são santinhos, há os adesivos, o outdoor, o balão, que nem sempre é o de ensaio, e há até mesmo as “praguinhas”... 

"Tendo o príncipe necessidade de saber usar bem a natureza do animal, deve escolher a raposa e o leão, pois o leão não sabe se defender das armadilhas e a raposa não sabe se defender da força bruta dos lobos. Portanto é preciso ser raposa, para conhecer as armadilhas e leão, para aterrorizar os lobos."             

Maquiavel 

Uma estrutura de comunicação profissional  desempenha um papel cada vez mais importante na condução das campanhas  políticas. A complexidade das campanhas bem como o aumento e a variedade do eleitorado exigem uma comunicação honesta, bem direcionada e com alto poder de  penetração.

A razão de ser da propaganda é, essencialmente, construir e sustentar marcas  fortes, como meio de colaborar para que elas alcancem os seus objetivos. A construção dessas marcas passa  pela criação de um forte elo entre marca e consumidor. Isso quer dizer que a função da comunicação publicitária é de gerar marcas fortes de forma ordenada, agregando assim valor a ela.

É sua responsabilidade como candidato - para com você, sua família e seu partido - comunicar suas idéias de modo mais eficaz possível  e  a propaganda oferece um dos caminhos para atingir esse objetivo.

“Sou movido pela paixão ao meu trabalho. Nunca tive medo de arriscar para crescer, minha vida foi sempre assim, as vezes acerto, outras tantas só aprendo.”  Xiko Melo